본 발명은 사용자 단말기, 데이터베이스 및 웹서버가 네트워크로 연결되고, 컴퓨터에 의해 실행되는 상품추천시스템으로서, 사용자 단말기가 웹 서버에 접속되면, 데이터베이스로부터 사용자 정보를 수신하는 사용자정보 수신부(100); 상기 사용자정보 수신부(100)에서 수신된 사용자 정보를 이용하여 변형 자기유사도(MSS)를 산출하는 변형 자기유사도 산출부(200); 상기 변형 자기유사도 산출부(200)에서 산출된 변형 자기유사도를 상품간 유사도 계산 매트릭스에 산입하여 상품간 유사도의 합을 산출하는 유사도 계산부(300); 및 상기 유사도 계산부(300)에서 산출된 상품간 유사도의 합을 정렬하고, 기 설정된 기준을 충족하는 상품 정보를 사용자 단말기로 전송하는 상품 추천부(400)를 포함하는 것을 특징으로 하는 변형 자기유사도를 이용한 반복구매상품 추천시스템이다.